Отзывы и советы
Наш блог

5 основ будущего логотипа

опубликовано: Kto N. • 10.03.2015 • 14:30 • заказчикамдизайнерам • Просмотров: 14270

mad-men-in-care-of00047

Фото via, фрагмент из сериала Mad Men

На рубеже 20-го века богатые люди использовали визитные карточки как простой способ установить социальные связи. Они были сдержанно элегантными и говорили о многом одним лишь именем владельца и внешним видом.

Логотипы имеют такую же миссию: это своего рода подпись компании, рассказывающая историю бренда с помощью пары слов и образа. И, хотя логотип — это лишь верхушка брендингового айсберга, он по-прежнему является визитной карточкой и отражает основные ценности вашего бизнеса. Ужасно много для одного маленького значка, да? 

Как же подойти к дизайну логотипа так, чтобы он как следует выражал сущность компании? Ниже — базовые вещи, которые нужно учитывать, когда дело дойдет до разработки фирменного стиля.


 1. Голос

Перед тем, как начать работать над лого, нужно определить голос вашей марки — ее характер, индивидуальность. Прежде чем логотип сможет адекватно отражать ваш бренд, говорить от лица вашей компании, вы сами должны иметь четкое представление о том, кто и что это такое.

Является ли ваша компания высокоэнергичной? Современной? Традиционной? Чем она хотела бы отличаться от конкурентов? Это то, что вы должны обозначить для себя предельно четко и честно перед тем, как приступать к разработке фирменного знака. Тут — англоязычный, но быстрый и эффективный тест «личности бренда», который поможет вам начать.

golos    Снимок экрана 2015-03-12 в 13.29.41d20b55048a2ebbd012f13426e5f4bbae_solutionViewcityapp7cfa54f5fd10eaabe1e0aa22e2d8149a_solutionView

 

 

——————————————————————————

Нужен знак для вашего бизнеса? Создайте проект на дизайн логотипа сегодня

——————————————————————————



 2. Цвет

Это лишь кажется простым выбором, но, на самом деле, цвет — весьма сложный вопрос. Знаете ли вы, что цвета могут вызвать определенные эмоциональные реакции? Синий может быть успокаивающим, желтый — счастливым, оранжевый вдохновляет, а красный является мощным и дерзким. Существует целая наука, посвященная тому, как мы реагируем на цвета, но это не означает, что вы должны быть психологом, чтобы выбрать цвета вашего логотипа. Если у вас есть верное ощущение «личности» вашего бренда,  то, скорее всего, выбор цвета будет интуитивным и очевидным.

Также важно помнить, что логотип должен быть читаемым даже при воспроизведении его в очень маленьком размере. Таким образом, использование, к примеру, желтого шрифта, может придать вашей компании веселую и оптимистичную ауру, но сделает его абсолютно нечитабельным.

369bb7b7bc1a6c3c099d3e9a1943f774_solutionView1562c2a3690438c4a8eab402ef9f26fc_solutionView3d25cb386a7de5f837f32c445812b697_solutionView d88918728456910cf1c49c11b9aab607_solutionViewf06f17774e8315a244896a9834562887_solutionView


 3. Типографика

В отличие от времен визитных карточек, сегодня мы имеем тысячи креативных и оригинальных шрифтов, которые могут отлично выразить вашу индивидуальность. Как и в случае с цветом, написание может передавать эмоцию и энергетику марки. Например,  полужирный шрифт может создать ощущение уверенности или силы, наклонный гротеск — напора и энергии; рукописный тонкий шрифт — настроение нежности и лиричности.

Охотясь за вашим идеальным написанием, вы можете потеряться в массивных библиотеках гарнитур. Чтобы избежать этого и не гоняться за фантомом, следует помнить, что шрифт вашего логотипа должен быть не только «говорящим», но и читабельным. Да, опять слишком много факторов для одного маленького шрифта, но, как показывает практика удачных логотипов, это вполне реально. Более подробно об аспектах выбора шрифта мы писали здесь.

3kitb76ffc98c8bbca45b16ba56ebf7485b4_solutionViewe044b34fba79cf0a99729fac9f6fa5b7_solutionView409acf2bf0df49f871da6b1b4a54f5b4_solutionView603f2e9e93ae02c91a28de115833d910_solutionView

 


4. Символы и изображения

В 1886 году поэт Жан Мореас (Jean Moréas ) изобрел термин и концепцию «символизма», тем самым установив превосходство субъективности над реализмом. Это привело к революции в мире искусства, в том числе изобразительного: художники перестали рисовать то, что они видели, и стали рисовать то, что они чувствовали

Галочка в логотипе Nike (один из лучших примеров), которая по замыслу дизайнера олицетворяет крыло богини Ники, для несведущего зрителя выглядит как движение, пыль под ногой бегуна — и эта динамика понятна и выразительна. Логотип Toyota отсылает одновременно к букве «T» и колесам. Всемирная федерация дикой природы использует аббревиатуру и силуэт панды — а все просто обожают панд! Идеальный символ расскажет историю вашего бренда с помощью одного единственного изображения.

 

58860be7060ba9f75f5c678ea44e82a3_solutionViewf4761fa9de434c95736a4dd553cba5aa_solutionView 7601811cb80af5d654834b6059406156_solutionViewa05b51474a2f0c692db07c538078dfc3_solutionView

 

5. Привлекательность

Вы уже выбрали идеальный цвет, шрифт и символ для вашего логотипа, но он должен быть собран таким образом, чтобы быть привлекательным для целевой аудитории. Например, некоторым логотип лондонской Олимпиады показался обидным, кто-то даже бойкотировал игры; а кому-то, напротив, показал, что Великобритания динамичная и прогрессивная страна, раз использовала ультрамодные цвета и смелую компоновку. 

Вам нужно, чтобы элементы вашего логотипа были скомпилированы так, чтобы подчеркнуть индивидуальность: ваши неповторимые качества. Однако выразительные средства нужно выбирать таким образом, чтобы целевая аудитория смогла правильно прочитать подтекст. Возможно, придется протестировать лого на фокус-группе, и проверить, видит ли большинство в вашем знаке то, что вы хотели сказать.

10fb0ec1a0dc7dd06aa7437ca171a5ae_solutionView24fec0448c36a3f62bf3853d3a70c45e_solutionView

Хотя ваш логотип — это лишь верхушка брендингового айсберга, он должен явственно передавать всю глубину философии и характера вашей компании. Выбирайте тщательно и с умом, и тогда у вас будет крепкая и жизнеспособная бренд-айдентика.

Via 5 ways to give your logo the personality it deserves


Логотипы взяты из проектов на GoDesigner.ru 

Мы запустили
мобильную версию!!!

Теперь за проектами можно следить на ходу:
живой мозговой штурм онлайн в вашем смартфоне.
Подробнее тут.

Мобильная версия

Вы уверены, что хотите удалить черновик проекта?

Вы не сможете восстановить черновик после удаления.

Удалить Отмена