В контексте времени: как работать с контекстной рекламой

Контекстная реклама via Shutterstock

Сергей Николаев, коммерческий директор инновационного сервиса Contema, который обеспечивает сайты максимально качественным трафиком, рассказал нам об особенностях работы контекстной рекламы, ее визуальных средствах и поиске новых решений для того, чтобы она была более эффективной.

Каким должен быть баннер в сети, чтобы на него обратили внимание?

Средств, чтобы пользователи увидели рекламу, довольно много. Первый шаг, который нужно сделать, чтобы реклама привлекала —это создать хорошие и креативные материалы, то есть тексты и графику. Чем лучше будет материал, тем он будет привлекательнее для посетителей. Второй шаг — найти подходящую платформу, на которой озвученные выше материалы выглядели бы эффектно. Поэтому мы, например, приняли участие в проекте GoDesigner, чтобы получить новые взгляды дизайнеров на то, как должны выглядеть рекламные блоки, чтобы они больше привлекали внимания.

«
Первый шаг, который нужно сделать, чтобы реклама привлекала — это создать хорошие и креативные материалы
»

Третий шаг — это использование современных технологий, языков программирования (js, css и т.п.), чтобы объявления были не просто статическими, но и представляли ряд визуальных эффектов, тем самым обеспечивая интерактив.

Работающая реклама это та, которая привлекает. Увы, многие тизерные сети предлагают баннеры, которые раздражают и являются аналогом жёлтой прессы. Их цель — заставить совершить переход потенциального клиента любой ценой, порой даже обманывая его ожидания.

На что следует обращать внимание и с чего начинать тем, кто собирается использовать для продвижения своего бизнеса контекстную рекламу?

К контекстной рекламе в традиционном смысле пользователи уже давно привыкли. И поэтому нужно изобретать новые подходы, чтобы эта реклама начала работать по-новому. Главное, не упускать из виду конкуренцию. С ростом количества рекламодателей повышаются ставки и поэтому, если вы со временем увидите проседание трафика, нужно пересмотреть ставки и суточные бюджеты.

А из чего складывается стоимость контекстной рекламы?

Она формируется на основе трех традиционных моделей: оплата за клики, показы и лиды. Во всех моделях используется принцип аукциона. У кого выше ставки и реклама более конверсионная*, тот получает больше трафика. Оплата проходит раз в сутки по результатам анализа всех переходов.

Можете привести примеры ресурсов, на которых контекстная реклама по-вашему грамотно выглядит.

К сожалению, на данном поле игроков не так много. Это Яндекс, Google, Begun, Target. И их рекламные блоки хорошо узнаются на любой подключенной площадке. Поэтому на текущий момент они не так инновационны.

«
Главное, что не стоит упускать из виду — это конкуренция
»

Как заказчикам такой рекламы понять, насколько хорошо она работает?

Сегодня лучшие инструменты — это одноименные системы от поисковиков: Google Analytics и Яндекс.Метрика, реже — LiveInternet. Мы, например, интегрированы со всеми указанными системами интернет-статистики, и в личном кабинете пользователя отображается вся основная статистика как по всем каналам рекламы, так и в разрезе нашей системы.

Если отвлечься от баннерной рекламы, могли бы вы предположить, в каком направлении будет развиваться дальше рынок интернет-рекламы.

Рынок — это очень интересный механизм с невидимой рукой. Куда пойдет дальше развиваться реклама — это увеличение конверсии, а технологий, думается, появится еще великое множество.

Чем ваша компания отличается от аналогичных, например, Яндекс.Директ или Google AdWords?

Contema создана с целью предложить рынку новый вид трафика — тематический, он более конверсионный по сравнению с традиционными контекстными объявлениями известных контекстных сетей. Главные преимущества системы — более низкие ставки, так как мы работаем напрямую с владельцами многих тематических площадок и выкупаем сразу большое количество трафика.

*Конверсия рекламного материала, CTR — это соотношение переходов по объявлению к его показам.