Отзывы и советы
Наш блог

Совет в обед: Евгения Климова

опубликовано: Oxana D. • 28.11.2012 • 12:30 • интервьюзаказчикамсовет в обед • Просмотров: 4102

Команда GoDesigner запускает рубрику «Совет в обед», в которой будет брать интервью у знатока своего дела и делиться его рекомендациями. Эти статьи мы будем выкладывать в обеденный час, чтобы вам было что почитать на досуге!

Идейный родоначальник рекламных концепций поделилась с нами, как отличить хороший слоган от плохого и рассказала, в чем секрет успешного ролика. А будучи копирайтером агентства Contrapunto (BBDO Group), она уж знает толк в хорошем слове и тоне.

Klimova

В чем сила слова?

В том, что «не вырубишь топором».


Зачем нужны эти копирайтеры, почему дизайнеры все придумать не могут?

Конечно могут! Мой арт-директор Иван порой выдавал меткие слоганы, оставалось просто подправить орфографию и вуаля!


Как отличить хороший слоган от плохого?

О нем хочется всем рассказать и не приходится растолковывать смысл.


Как происходит мозговой штурм: пользуешься ли ты словарями или просто зависаешь перед монитором в ожидании музы?

Когда мы штормим вдвоем, то как правило, это набрасывание идей в кучу, записываем все, что приходит в голову, параллельно скролим что-то в компе, вдруг, что навеет. Если работаю над брифом в одиночку, то наиболее эффективным оказывается поразмыслить в тишине с блокнотом.


Секрет успешного сценария для ролика?

Главное, чтобы в ролике была хорошая идея. Когда она есть, надо ее понятно донести в сценарии. Когда я была стажером, мой групп хэд сказал мне: «Cначала описывай «где», а потом «что»!». Так и делаю.


——————————————————————————

Нужно название для вашего бизнеса? Создайте проект на копирайтинг сегодня

——————————————————————————


И какого рецепта ты бы никогда не придерживалась?

Нет таких рецептов, на пути к идее все средства хороши!


Личное напутствие молодым копирайтерам

Когда все решения, кажется, уже найдены, поищите еще, часто самые крутые идеи рождаются на исходе творческих сил.

× Мы используем cookie-файлы для сбора статистики, которая поможет обеспечить вам лучший контент. Вы можете прочитать подробнее о cookie-файлах или изменить настройки браузера. Продолжая пользоваться сайтом, вы даете согласие на использование ваших cookie-файлов.

Мы запустили
мобильную версию!!!

Теперь за проектами можно следить на ходу:
живой мозговой штурм онлайн в вашем смартфоне.
Подробнее тут.

Мобильная версия

Вы уверены, что хотите удалить черновик проекта?

Вы не сможете восстановить черновик после удаления.

Удалить Отмена